2022年中国数码相机市场现状与竞争格局分析

数码相机又可以称为数字式相机，是一种利用电子传感器把光学影像转换成电子数据的照相机。与普通照相机在胶卷上靠溴化银的化学变化来记录图像的原理不同，数字相机的传感器是一种光感应式的电荷耦合器件（CCD）或互补金属氧化物半导体（CMOS）。

数码相机是集光学、机械、电子一体化的产品，它集成了影像信息的转换、存储和传输等部件，具有数字化存取模式，与电脑交互处理和实时拍摄等特点。但同时由于通过成像元件和影像处理芯片的转换，成像质量相比光学相机缺乏层次感。

数码相机按用途分为单反相机、微单相机、卡片相机、长焦相机和家用相机等。

根据报告显示，2012-2020年期间，我国数码相机市场整体呈现收缩态势。2020年我国数码相机市场规模从2012年的152.1亿元下降到了53.9亿元。2021年，在价格不断增涨的影响下，市场规模有所回升，达63.4亿元，同比增长17.8%。

2012-2020年期间，我国数码相机市场整体呈现收缩态势。2020年我国数码相机市场规模从2012年的152.1亿元下降到了53.9亿元。2021年，在价格不断增涨的影响下，市场规模有所回升，达63.4亿元，同比增长17.8%。

自2012年以来，受智能手机拍照功能不断完善影响，我国数码相机产量呈较大幅度下滑，除2017年呈正增长外，其余年份降幅均超20%。数据显示，2020年中国数码相机产量为560.3万台，同比下降31.6%。

2011-2021年我国数码相机出货量不断下降，但近几年降幅有所放缓。数据显示，2021年中国数码相机出货量降幅有所放缓，出货量为119.7万台，同比下降0.8%。

其中可换镜头数码相机出货量占比不断提升，且逐步高端化。数据显示，2021年我国可换镜头数码相机出货量为95.3万台，占比达79.6%，销售收入为57.9亿元，销售均价为6069.8元/台。而在可换镜头数码相机中，无反相机出货量较大。数据显示，2021年我国无反相机出货量为69.7万台，同比增长15.4%，销售收入为47.7亿元，同比增长34.3%。

此外微单相机快速崛起。数据显示，2021年我国消费者购买相机时，超六成比例首选微单相机，而单反相机关注度比例仅为28.54%，相比于2014-2018年份，降幅超过50%。

2021年微单相机销量持续走高。其中8月份共销售微单相机72014台，而单反相机销量仅为14396台，微单相机销量达到了单反相机5倍之多。而2021年全年，微单相机销量为单反相机的269%，销量差异接近3倍。

2011-2021年期间，在产品需求结构以及消费升级的双重推动下，我国数码相机产品销售均价呈明显上升态势。数据显示，2021年数码相机销售均价超5000元/台，较2011年增加了3973.5元/台。

从消费者性别来看，男性用户依旧占据较大份额，女性用户对于相机的需求正逐年提升。从消费者年龄拉看，50岁以上消费人群依然是主要消费人群，占比为26.84%。

从消费者摄影水平来看，2021年我国购机用户中大部分依然为摄影入门用户，比例达到了38.71%。

从购机用途来看，2021年，旅行摄影是消费者需求最高的使用需求，占比高达33.21%；其次为人像摄影、家庭使用、风光摄影、视频拍摄，占比分别为31.24%、27.54%、24.84%、24.57%。

从消费者购机核心诉求来看，画质、品牌、价格、视频、对焦是2021年我国消费者购机主要诉求。其中画质是消费者购机最主要诉求，占比为45.21%；其次为品牌、价格，占比分别为39.51%、32.51%。

从价格来看，2021年消费者青睐于8000-12000元价格区间，关注度比例为24.52%；其次为5000-8000元价格区间，关注度为21.38%。

目前在我国数码相机市场上，依旧是以佳能、索尼、尼康等为代表的日本品牌占据了绝对优势。其中佳能相机依然占据头把交椅；索尼凭借全画幅微单相机的优势，市场销量与地位正快速上升。

根据相关数据显示，2021年虽然相比于前几年，消费者对佳能整体关注度有较大幅度下降，但对其关注度依然高达41.85%。其次为索尼，消费者对其关注度为24.87%。

在2021年我国数码相机关注度前十名产品中，佳能EOS R5是关注度最高产品，为3.87%；其次为索尼Alpha 7M4，关注度为3.54%。